كورة سيتي – تتطلع قطاعات واسعة من تجار التجزئة في ألمانيا إلى انطلاق بطولة كأس العالم المقررة يوم الخميس، وسط توقعات بتحقيق زيادة طفيفة في المبيعات، على الرغم من أن هذا التأثير الإيجابي قد يظل محصوراً في قطاعات معينة نتيجة إقامة البطولة خارج الأراضي الألمانية، وفقاً لما أعلنته رابطة تجارة التجزئة الألمانية.
استطلاع يكشف استعدادات تجار التجزئة في ألمانيا للمونديال
وأظهر استطلاع رأي حديث أجرته الرابطة، وشمل نحو 400 شركة، أن ما يقارب ربع تجار التجزئة في ألمانيا قد اتخذوا خطوات فعلية لتعزيز مخزونهم من السلع الترويجية والمنتجات المرتبطة ببطولة كأس العالم.
وقد جاءت متاجر الأغذية، الملابس، الأحذية، الأدوات الرياضية، الأدوات المنزلية، الإلكترونيات، بالإضافة إلى بائعي الألعاب، في مقدمة القطاعات الأكثر نشاطاً واستعداداً للاستفادة من هذا الحدث الرياضي العالمي.
تأثير معنوي واقتصادي مرهون بمسيرة المنتخب الألماني
وفي هذا السياق، صرح شتيفان جينت، رئيس رابطة تجارة التجزئة الألمانية، قائلاً: “يمكن للأحداث الرياضية الكبرى أن تعزز معنويات المستهلكين، وتخلق زخماً إيجابياً للمبيعات”.
ومع ذلك، أوضح جينت أن تأثير هذه البطولات غالباً ما يبقى محدوداً بقطاعات وفئات منتجات معينة عندما لا تُقام المنافسات داخل ألمانيا. وأشار إلى أن تنظيم كأس العالم في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك لن يترتب عليه زيادة استهلاكية واسعة تشمل مختلف القطاعات.
وبناءً على ذلك، تتوقع الشركات التي تسوق لمنتجات مرتبطة بكرة القدم تحقيق استفادة إيجابية، لكنها ستكون ضيقة النطاق في مجملها. وأضاف جينت موضحاً الرابط القوي بين الرياضة والاقتصاد: “كلما تقدم المنتخب الألماني في البطولة، انعكس ذلك إيجاباً على مزاج البلاد، فالاستهلاك يرتبط بدرجة كبيرة بالحالة النفسية للمستهلكين”.