كورة سيتي – يسعى الاتحاد الدولي لكرة القدم «فيفا»، بمناسبة مونديال 2026، إلى تقديم حدث ثقافي عالمي استثنائي من خلال برنامج موسيقي ضخم يهدف إلى توسيع قاعدة جماهيره لتتجاوز عشاق كرة القدم التقليديين حول العالم. وقد انطلقت الاحتفالات بالفعل بدءًا من يوم الأربعاء، عشية افتتاح البطولة، من خلال تنظيم حفلات موسيقية مميزة في مدن مكسيكو وتورونتو ولوس أنجليس، تمهيداً لانطلاق المباريات الأولى في المكسيك يوم الخميس، وفي كندا والولايات المتحدة يوم الجمعة.
توليفة موسيقية تجمع بين النجوم العالميين والمحليين في مونديال 2026
ستشهد الملاعب ومراسم الافتتاح تخصيص مساحة واسعة للموسيقى، حيث ترتكز الفكرة الأساسية لجميع هذه الفعاليات على الجمع بين كبار النجوم العالميين وأبرز الأسماء الإقليمية على منصة واحدة. ومن بين النجوم المشاركين في هذه العروض نجمة البوب الأمريكية كايتي بيري، والمغنية الكندية الشهيرة ألانيس موريسيت، ومغني الراب فيوتشر، ونجمة البوب الحضري البرازيلية أنيتا، وأيقونة الكيه ـ بوب التايلاندية ليزا، ونجم الأفروبيتس النيجيري ريما.
وإلى جانب هؤلاء المشاهير، يشارك فنانون يحظون بشعبية جارفة في بلدانهم مثل فرقة «لوس أنجليس أسوليس» الشهيرة في المكسيك، ومغنية بوليوود الكندية ـ المغربية نورا فتحي، ومغني الراب الفرنسي فيجدريم صاحب الأغنية الشهيرة «أعيدوا الكأس إلى الديار».
وفي هذا السياق، يوضح كليتون دوران، مؤسس شركة متخصصة في إدارة الأعمال الموسيقية والأستاذ في جامعة نيويورك، أن هناك جهداً منسقاً للغاية من قبل فيفا وفرقه التسويقية لجعل الموسيقى خيطاً رابطاً يجمع الجماهير المختلفة حول العالم. وتأتي هذه الخطوة امتداداً لبرنامج «فيفا ساوند» الذي أطلقته الهيئة الكروية عام 2021 كاستراتيجية للوصول إلى الجماهير عبر الشغف المشترك بالكرة والموسيقى.
عرض تاريخي بين شوطي النهائي بمشاركة مادونا وشاكيرا وBTS
ستكون المحطة الأبرز والأضخم في فعاليات مونديال 2026 خلال استراحة الشوطين في المباراة النهائية المقررة يوم 19 يوليو في ضواحي نيويورك. وللمرة الأولى في تاريخ البطولة، سيُنظم حفل موسيقي يجمع ثلاثة من ألمع الأسماء العالمية: النجمة الأمريكية مادونا، والنجمة الكولومبية شاكيرا، والفرقة الكورية الجنوبية الشهيرة «بي تي إس».
وأشار هيو إيفانز، رئيس منظمة «جلوبال سيتيزن» الشريكة في إنتاج العرض، إلى أن البرمجة صُممت بروح تهدف لتوحيد العالم. وأضاف أن العرض الذي تخيله كريس مارتن، مغني فرقة «كولدبلاي»، يهدف لإظهار أفضل ما في الإنسانية وما يجمعنا كبشر.
وتعادل تكلفة إنتاج هذا الحدث الضخم تكلفة عرض استراحة الشوطين في نهائي دوري كرة القدم الأمريكية «سوبر بُل»، حيث تتراوح بين 10 و20 مليون دولار وفقاً للمصادر، وسيشهد مشاركة الفنانين بشكل تطوعي. ومع توقعات بوصول عدد المشاهدين إلى نحو ملياري شخص، سيساهم العرض في دعم صندوق التعليم الذي أنشأه فيفا بالتعاون مع «جلوبال سيتيزن».
شاكيرا تقود الأغنية الرسمية والألبوم الخاص بالبطولة
وقع اختيار الاتحاد الدولي لكرة القدم على النجمة شاكيرا، صاحبة الأغنية الشهيرة «واكا واكا» في مونديال 2010، لتقديم الأغنية الرسمية لبطولة مونديال 2026 والتي تحمل عنوان «داي داي» («هيا هيا»)، وتؤديها بمشاركة النيجيري بورنا بوي في مزيج يجمع البوب اللاتيني وإيقاعات الإفروبيتس.
وتأتي الأغنية ضمن ألبوم رسمي يضم 18 مقطعاً موسيقياً بمشاركة أسماء بارزة مثل فرقة «ميجور ليزر» الإلكترونية، ودادي يانكي، وفرقة «رولينج ستونز». وتمثل هذه المشاركة فرصة ذهبية للفنانين لتعزيز شهرتهم وزيادة نسب الاستماع والعائدات المرتبطة بالبث وجذب جماهير جديدة.
وبالنسبة للنجمة مادونا، التي تبلغ من العمر 67 عاماً، فإن حفل 19 يوليو يمثل فرصة مثالية لإحياء بريقها الفني والترويج لألبومها الجديد «كونفيشنز 2» المتوقع صدوره في 3 يوليو. ويختتم كليتون دوران بالإشارة إلى أن دوريات عالمية مثل دوري كرة القدم الأمريكية والفورمولا 1 قد عززت حضورها في التسويق الموسيقي لإدراكها أن هذه الاستراتيجية تتيح نقاط تواصل غير محدودة مع الجمهور العالمي.